Plus que de la pub ! (Institut Suédois)

Plus que de la pub !, nouvelle exposition à l’Institut Suédois à voir jusqu’au 3 mai 2015. Consacrée au marketing contemporain suédois, l’exposition Plus que de la pub ! propose une vision atypique du monde de la publicité.

Comment influence-t-elle les questions de l’égalité et de la sexualité ou encore de la responsabilité sociale ? Témoignant du foisonnement créatif qui se cache derrière une campagne, l’exposition fait aussi découvrir les caractéristiques du marketing suédois comme le recours à l’humour, même pour les sujets les plus graves.

Le but premier de la publicité est de stimuler la consommation, de provoquer l’intérêt et d’influencer les comportements. Elle s’adapte à la fois aux normes et aux idées courantes, voire les renforce. Toujours actuelle, la publicité se fait ainsi le miroir d’une société à une époque donnée.

Puisqu’elle imprègne nos vies et notre manière de voir le monde, l’utilisation de stéréotypes et d’idées préconçues lui a souvent valu d’être critiquée pour sa trivialité et sa superficialité. En même temps, les ONG, le secteur public et les partis politiques font eux aussi appel, depuis longtemps, à des agences publicitaires pour diffuser des informations et façonner l’opinion publique.

Consacrée au marketing suédois contemporain, l’exposition propose une vision atypique du monde de la publicité, de son rôle dans la société et notamment de son influence sur les questions sociales. Comment la publicité reflète-t-elle les problématiques liées à l’égalité, à la sexualité et à la responsabilité sociale ? L’exposition témoigne également du foisonnement artistique et créatif qui se cache derrière une campagne marketing. Les agences publicitaires suédoises, considérées comme des early adopters, ont par exemple très vite compris le potentiel du numérique et se sont placées parmi les pionniers du marketing de contenu sur le web. Autre particularité suédoise, l’humour est souvent utilisé pour faire passer le message, peu importe la dureté du sujet et sa portée sociale.